Нативная реклама становится все более популярной формой маркетинга среди компаний различных отраслей. Она представляет собой форму рекламы, которая естественно вписывается в контекст платформы или ресурса, на котором она размещена. В отличие от традиционной рекламы, нативная реклама не вызывает отторжения у пользователей, так как она выглядит как часть естественного контента.
Нативный маркетинг может быть использован как на веб-сайтах, так и в социальных сетях. Он может представлять собой статьи, видеоролики, инфографику, фотографии и многое другое. При этом он не только привлекает внимание потенциальных клиентов, но и помогает компании в установлении более доверительных отношений с аудиторией.
В данной статье мы рассмотрим 5 примеров эффективных нативных маркетинговых кампаний различных компаний. Мы изучим, каким образом они привлекали внимание и удерживали интерес пользователей, а также какие результаты они достигли.
Нативный маркетинг — это мощный инструмент в руках маркетологов, и эти примеры показывают его эффективность. Если вы хотите улучшить результаты своих маркетинговых кампаний, не стоит пренебрегать нативной рекламой. Применение этой стратегии может принести вам не только увеличение продаж, но и улучшение связи с вашей аудиторией.
Примеры эффективных нативных маркетинговых кампаний
Вот несколько примеров эффективных нативных маркетинговых кампаний:
-
Кампания Intel и The Creators Project
Intel провела успешную нативную маркетинговую кампанию в партнерстве с The Creators Project, мультимедийной платформой, посвященной современному искусству. Реклама Intel была вплетена в контент платформы, таким образом, что она стала неотъемлемой частью пользовательского опыта. Эта стратегия позволила улучшить осведомленность о новых продуктах Intel и создать позитивный образ компании.
-
Кампания Airbnb и New York Times
Airbnb провела успешную нативную маркетинговую кампанию в сотрудничестве с изданием The New York Times. Реклама Airbnb встроена в содержание статей, создавая ощущение органичности и полезности. Эта кампания позволила Airbnb достичь большей видимости и привлечь новых клиентов.
-
Кампания Red Bull и YouTube
Red Bull сотрудничает с YouTube в создании и продвижении контента, связанного с экстремальными видами спорта. Их нативная маркетинговая кампания позволяет им достичь целевой аудитории через вовлечение и увлекательные видео. Таким образом, Red Bull создает сильную ассоциацию своего бренда с экстремальностью и приключениями.
Успешные примеры нативной рекламы на видеохостингах
1. Кампания «Geico на YouTube»
Компания страхования Geico провела успешную нативную рекламную кампанию на YouTube. Они создали серию коротких комедийных видеороликов, которые вписывались в жанр контента, популярный среди пользователей YouTube. Перед каждым видеороликом, Geico включала короткую рекламу, которая была смешной и запоминающейся. Это позволило им достичь высокой охватывающей аудитории и привлечь внимание потенциальных клиентов.
2. Кампания «Coca-Cola на Vimeo»
Кока-Кола использовала популярный видео-хостинг Vimeo для запуска нативной рекламной кампании. Они пригласили талантливых видеоблогеров, создающих контент в жанре путешествий, чтобы они сделали видео, в которых показывали, как они пьют Coca-Cola во время своих приключений. Такой подход позволил компании налаживать эмоциональную связь с зрителями и повышать узнаваемость бренда.
- 3. Кампания «Doritos на Twitch»
Компания Doritos запустила эффективную нативную рекламную кампанию на платформе для стриминга игр Twitch. Они спонсировали популярных стримеров, чтобы они упоминали бренд Doritos в своих трансляциях или создавали специальные видеоролики с использованием продукции Doritos. Такой подход позволил компании донести свое сообщение до целевой аудитории геймеров и создать позитивное впечатление о бренде.
- 4. Кампания «Red Bull на Facebook Watch»
Red Bull использовал платформу Facebook Watch, чтобы провести нативную рекламную кампанию, в рамках которой они сняли серию увлекательных видеовызовов для известных спортсменов. В каждом выпуске, Red Bull явно продемонстрировал свою продукцию и ее положительное воздействие на спортсменов во время выполнения заданий. Это помогло Red Bull создать восприятие бренда, как связанного с активным образом жизни и адреналином.
Apple Music провела успешную нативную рекламную кампанию на платформе TikTok. Они создали вызов, в рамках которого пользователи должны были создать видео, исполняя песни, используя треки из Apple Music. Этот вызов стал вирусным, и множество пользователей приняли в нем участие. Такие видео помогли Apple Music привлечь внимание новой аудитории и повысить узнаваемость их сервиса стриминговой музыки.
Как бренды используют нативную рекламу на социальных сетях
Социальные сети предоставляют большие возможности для размещения нативной рекламы. Бренды активно используют этот канал для привлечения внимания своей целевой аудитории. Благодаря возможности точной настройки таргетирования и широкой охвату пользователей, социальные сети становятся идеальным местом для размещения рекламы.
Один из популярных способов использования нативной рекламы на социальных сетях — публикация спонсируемых постов. Компании создают интересный и полезный контент, который естественным образом вписывается в ленту новостей пользователя. Это может быть статья, видео или фотография, которая не выглядит как типичная реклама, но при этом привлекает внимание и подталкивает пользователей к действию.
Примеры использования нативной рекламы на социальных сетях:
- Публикация партнерского контента. Бренды сотрудничают с влиятельными блогерами или популярными аккаунтами в социальных сетях и соглашаются на размещение спонсируемого контента. Такая реклама выглядит естественно и достигает целевую аудиторию благодаря популярности блогера.
- Истории (Stories). Многие социальные сети предлагают функцию публикации историй, которые исчезают через 24 часа. Бренды используют эту возможность для создания креативных историй, которые привлекают внимание и генерируют вовлеченность пользователей.
- Живые трансляции (Live). Бренды организуют живые трансляции, чтобы общаться с аудиторией, делиться новостями и продвигать свои товары или услуги. Такой формат взаимодействия активно используется на платформах, таких как Instagram или YouTube.
Нативная реклама на социальных сетях позволяет брендам создавать контент, который вписывается в контекст платформы и вызывает положительные эмоции у пользователей. Благодаря этому, реклама становится более эффективной и подталкивает пользователей к действию в большей степени, чем традиционные форматы рекламы. Это позволяет брендам достигать своих целей и увеличивать узнаваемость своих продуктов или услуг.
Интересные и оригинальные подходы нативной рекламы в блогах и медийных площадках
1. Видео-релизы в блогах. Один из популярных подходов к нативной рекламе в блогах – это создание видео-релизов с продуктами компании. Блогеры могут делать обзоры, демонстрации использования или рассказывать о своем личном опыте использования продукта. Такие видео получают большую популярность и привлекают внимание аудитории.
2. Статьи-советы на медийных площадках. Для коммуникации с целевой аудиторией многие компании пользуются возможностями медийных площадок. Они размещают статьи-советы, в которых реклама продукта сливается с полезной информацией. Такой подход создает доверие к компании и увеличивает вероятность покупки у нее.
Нативная реклама является эффективным способом привлечения внимания к продукту или бренду, так как она интегрируется в естественный контекст. Ее главное преимущество – возможность достичь широкого охвата аудитории и вызвать у нее положительную реакцию. Компании должны постоянно развивать и экспериментировать с подходами к нативной рекламе, чтобы быть в стороне от конкурентов и оставаться интересными и привлекательными для своей аудитории.
Вот несколько примеров оригинальных подходов к нативной рекламе:
- Поддержка блогеров и создание рекламных материалов для их каналов. Это позволяет привлечь интересную и лояльную аудиторию и установить хорошую репутацию.
- Создание анимированных и интерактивных рекламных материалов, которые могут привлечь внимание внимание и вызвать у аудитории эмоциональную реакцию.
- Организация совместных проектов с известными личностями, блогерами или другими влиятельными людьми. Это позволяет расширить охват аудитории и создать потенциально вирусный контент.
Все эти подходы требуют творческого мышления и умения адаптироваться к изменяющимся потребностям аудитории. Но их применение может принести значительную пользу и помочь в достижении позитивных результатов в сфере маркетинга и рекламы.